畜牧家禽網(wǎng)首頁(yè) > 資訊中心 > 行業(yè)動(dòng)態(tài) > 做好畜產(chǎn)品地標(biāo)保護(hù)工作 發(fā)揮其價(jià)值
畜牧家禽網(wǎng) 時(shí)間：2015/7/22 9:40:00 來(lái)源：中國(guó)畜牧網(wǎng) 閱讀數(shù)：
近日，農(nóng)業(yè)部發(fā)布中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記公示（[2015]第3號(hào)），將本次擬予登記保護(hù)的30個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記內(nèi)容予以公示。這其中，畜產(chǎn)品占了7個(gè)，占登記總數(shù)的近四分之一，包括昭烏達(dá)肉羊、魯西斗雞、永平白鵝等。
眾所周知，畜產(chǎn)品屬質(zhì)量隱蔽性很強(qiáng)的食品，品質(zhì)好壞很難用肉眼判斷出來(lái)，而畜產(chǎn)品地標(biāo)能獲取該產(chǎn)品來(lái)源于哪個(gè)特定地域，標(biāo)示其品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于怎樣的自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文，并以地域名稱(chēng)對(duì)其進(jìn)行冠名，呈現(xiàn)出有別于其他地區(qū)同類(lèi)商品的特異性，因此受到各方的關(guān)注和重視。
正因?yàn)榈貥?biāo)畜產(chǎn)品較普通產(chǎn)品更具產(chǎn)地特定、品質(zhì)可靠等信息識(shí)別功能，所以能引導(dǎo)消費(fèi)者在諸多同類(lèi)品牌中快速準(zhǔn)確地選擇到自己想要的產(chǎn)品，并成為該產(chǎn)品的忠實(shí)“粉絲”，甚至?xí)ㄟ^(guò)微信、微博等平臺(tái)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行口碑宣傳，無(wú)形中與生產(chǎn)者之間構(gòu)架起了一層相互信任和尊重的“鐵桿”關(guān)系，大大降低了生產(chǎn)者的市場(chǎng)推廣成本，提高了品牌知名度和影響力。
對(duì)于產(chǎn)地而言，畜產(chǎn)品地標(biāo)相當(dāng)于給區(qū)域特色畜牧上了一道產(chǎn)權(quán)保護(hù)的防線，為當(dāng)?shù)匦螽a(chǎn)品品牌建設(shè)和獲得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，還能通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)科研、精深加工、出口貿(mào)易、休閑觀光等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。
近年來(lái)，盡管我國(guó)畜產(chǎn)品地標(biāo)保護(hù)工作取得了驕人成績(jī)，但一系列問(wèn)題也隨之顯現(xiàn)出來(lái)，主要體現(xiàn)為：市場(chǎng)對(duì)地標(biāo)畜產(chǎn)品認(rèn)知度不高，意識(shí)淡薄；地標(biāo)畜產(chǎn)品“重申報(bào)、輕運(yùn)用”的現(xiàn)象普遍存在，且無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；盜用地標(biāo)畜產(chǎn)品的行為屢禁不止，導(dǎo)致品牌聲譽(yù)受損等。
如何做好地標(biāo)保護(hù)工作，發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值？
第一，加大宣傳力度很必要?？蛇\(yùn)用媒體推介、展會(huì)展示、電商營(yíng)銷(xiāo)等有效手段，重點(diǎn)宣傳地標(biāo)畜產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)良、人文歷史豐富、質(zhì)量安全可靠等優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造出一種“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)畜產(chǎn)品看地標(biāo)、生產(chǎn)者售賣(mài)畜產(chǎn)品用地標(biāo)”的良好氛圍。
第二，要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。目前，地標(biāo)畜產(chǎn)品申報(bào)工作在許多地方開(kāi)展得如火如荼，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，造成地標(biāo)畜產(chǎn)品徒有虛名。因此，各產(chǎn)地應(yīng)結(jié)合實(shí)際，對(duì)地標(biāo)畜產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一引導(dǎo)、扶持和布局，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，如此才有利于產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，以及品牌化、市場(chǎng)化運(yùn)作。
第三，要構(gòu)建協(xié)同的發(fā)展機(jī)制。畜產(chǎn)品地標(biāo)不是持有人所獨(dú)有，而是整個(gè)產(chǎn)地的靚麗名片，應(yīng)建立以持有人為基礎(chǔ)、當(dāng)?shù)卣兔癖姽餐瑓⑴c的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)多方力量打造地標(biāo)品牌。
第四，嚴(yán)厲打擊假冒地標(biāo)行為。除了在法律層面加大對(duì)畜產(chǎn)品地標(biāo)保護(hù)外，還可鼓勵(lì)分散的地標(biāo)持有方成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加強(qiáng)行業(yè)自律，樹(shù)立集體形象，抱團(tuán)打擊侵權(quán)假冒行為，架構(gòu)較為健全的監(jiān)督立體網(wǎng)絡(luò)。
