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　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的進(jìn)步，加上媒體和政府部門(mén)對(duì)低質(zhì)偽劣不安全食品的不斷曝光，人們?cè)絹?lái)越注重食品的健康安全，連部分中低收入的城鎮(zhèn)消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者也將“感覺(jué)放心的品牌”作為產(chǎn)品質(zhì)量的保證和產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的先決條件。因此，從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，建立品牌營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必經(jīng)途徑。

　　品牌為何如此重要？

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。一個(gè)優(yōu)秀的品牌可以成就一個(gè)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。好的品牌形象可以增加企業(yè)的凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，讓員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，并為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。同時(shí)，企業(yè)品牌的知名度、信譽(yù)度，美譽(yù)度可以提高顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。*的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌力量，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。用品牌贏口碑，用口碑贏市場(chǎng)。

　　企業(yè)品牌的內(nèi)涵包含商品品牌和服務(wù)品牌。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務(wù)，才能不斷提升產(chǎn)品品牌的價(jià)值含量和提高企業(yè)的美譽(yù)度，正是有形的商品品牌和無(wú)形的服務(wù)品牌相互結(jié)合，才成就了提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)品牌。要建設(shè)百年康大的企業(yè)品牌，我們首先要站在有利于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略角度上，穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進(jìn)做好品牌建設(shè)。

　　保質(zhì)量求創(chuàng)新，打造品牌形象

　　在食品同類(lèi)化嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們只有視質(zhì)量為生命，以創(chuàng)新求變革，才能創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌。保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，堅(jiān)持自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，特別是在市場(chǎng)開(kāi)拓期，這時(shí)是品牌推廣的啟動(dòng)階段，需要以產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)形成一定固定的消費(fèi)群，如果產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，經(jīng)常變化，就會(huì)讓品牌砸在這種“變化莫測(cè)”中。在擁有了一定市場(chǎng)客戶后，還必須對(duì)既有的品牌產(chǎn)品不斷進(jìn)行創(chuàng)新。只有不斷深入了解消費(fèi)者的內(nèi)在心理和需要，開(kāi)發(fā)更新技術(shù)和生產(chǎn)方法，不斷研發(fā)推出新的產(chǎn)品，才能推陳出新奉獻(xiàn)精品，把握明天競(jìng)爭(zhēng)致勝的主動(dòng)權(quán)。

　　重包裝促宣傳，推廣品牌形象

　　當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品并無(wú)任何認(rèn)知的情況下，選擇是否購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品往往來(lái)源于對(duì)產(chǎn)品的第一印象，也就是產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝可以通過(guò)良好的視覺(jué)刺激給消費(fèi)者以愉悅的感覺(jué)，從而引導(dǎo)或吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。而設(shè)計(jì)低劣的產(chǎn)品包裝，不僅不能夠吸引消費(fèi)者，反而會(huì)傳遞一些負(fù)面的信息：質(zhì)量太差，物無(wú)所值，這樣的產(chǎn)品怎么能夠讓消費(fèi)者所接受并購(gòu)買(mǎi)？在產(chǎn)品的推廣過(guò)程中，產(chǎn)品的宣傳冊(cè)，宣傳畫(huà)、小禮品等制作也直接影響著產(chǎn)品的品牌形象。宣傳、促銷(xiāo)品是做什么的？一是讓目標(biāo)對(duì)象如經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者認(rèn)知品牌，二是促進(jìn)他們合作或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，三是讓他們了解企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。好的宣傳品也是一種良性宣傳。

　　價(jià)格體系合理，維護(hù)品牌形象

　　企業(yè)品牌的價(jià)格混亂是企業(yè)操作市場(chǎng)的大忌，其后果之一是因區(qū)域間的竄貨而打擊經(jīng)銷(xiāo)商及流通成員的積極性，從而導(dǎo)致鋪市不佳；后果之二是導(dǎo)致將價(jià)格打到最低，從而失去市場(chǎng)操作的主動(dòng)性。合理的價(jià)格體系，一是要與行業(yè)價(jià)格甚至是消費(fèi)的認(rèn)同價(jià)保持基本一致，太高會(huì)影響銷(xiāo)售量，太低則影響產(chǎn)品形象，也會(huì)使企業(yè)失去應(yīng)對(duì)競(jìng)品的沖擊；二是要保持價(jià)格的穩(wěn)定——既保證區(qū)域間價(jià)格的穩(wěn)定，又保證價(jià)格的一貫性，特別是在制定促銷(xiāo)政策時(shí)必須要考慮是否會(huì)影響價(jià)格的穩(wěn)定性。

　　負(fù)責(zé)任服務(wù)好，提高品牌形象

　　只有與客戶零距離，與市場(chǎng)零距離，才能用高質(zhì)量的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏得客戶與市場(chǎng)。市場(chǎng)業(yè)務(wù)人員作為公司與客戶溝通的橋梁，不僅只是為了讓客戶下訂單，銷(xiāo)售產(chǎn)品，還要及時(shí)的為客戶提供公司的各種市場(chǎng)信息反饋，協(xié)助推行產(chǎn)品促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)等，幫助客戶分銷(xiāo)產(chǎn)品，做市場(chǎng)創(chuàng)利潤(rùn)。如果在銷(xiāo)售中我們的業(yè)務(wù)人員只是將產(chǎn)品發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商后就不聞不問(wèn)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商所反映的各種問(wèn)題反應(yīng)遲鈍甚至是毫無(wú)反應(yīng)，或者將產(chǎn)品的銷(xiāo)售責(zé)任完全推給經(jīng)銷(xiāo)商。那么缺少責(zé)任感，服務(wù)差，最終會(huì)讓我們失去客戶與市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)客戶，只是第一步，做大做強(qiáng)市場(chǎng)，維護(hù)客戶至關(guān)重要，一位老客戶比十位新客戶更具有價(jià)值。對(duì)客戶負(fù)責(zé)就是對(duì)自己負(fù)責(zé)，為客戶服務(wù)就是為自己服務(wù)，客戶做不好，企業(yè)也就不可能有銷(xiāo)售量，更不可能有利潤(rùn)。因?yàn)槲ㄓ凶尶蛻糈A企業(yè)才能贏。

　　員工是企業(yè)的*代言人

　　在整個(gè)品牌的塑造中，企業(yè)員工發(fā)揮著舉足輕重的作用，員工是企業(yè)品牌塑造最直接的參與者，執(zhí)行者。員工的形象直接代表著企業(yè)的形象。在提升員工素質(zhì)的時(shí)候，首先要使員工在思想上能和企業(yè)保持一致，在追求上和企業(yè)有著共同的目標(biāo)。不斷提升員工的業(yè)務(wù)能力，通過(guò)員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，業(yè)務(wù)比拼，充分發(fā)揮績(jī)效考核的激勵(lì)作用，形成公平公正，任人為能的組織氛圍。在員工形象上面，可以進(jìn)行與行業(yè)有關(guān)的禮儀學(xué)習(xí)，服裝的整齊劃一，在接待客戶或者員工與員工之間、員工與管理者之間規(guī)范約言或者話術(shù)，形成具有康大特色的企業(yè)文化。

　　市場(chǎng)風(fēng)起云涌，康大勢(shì)與爭(zhēng)鋒。樹(shù)立品牌意識(shí)，創(chuàng)造品牌力量，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，增加品牌價(jià)值。康大，鑄就品牌，榮耀輝煌！