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　　提起“寧海梅林雞”，相信寧波的市民并不陌生。自2009年12月成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來，短短的兩年多時間，寧海梅林雞就先后敲開了上海、蘇州、福州、湖南等地市場的大門，市場售價甚至達到每公斤44元，是普通土雞價格的3倍，成為土雞市場的“香餑餑”。

　　寧海土雞悄然變身“寧海梅林雞”

　　2000年，寧海土雞的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)也帶來了假冒寧海土雞的盛行。

　　“當(dāng)時想過將‘寧海土雞’申請注冊為商標(biāo)，但由于各種原因終未能成功申請。”寧海工商分局商廣科陳科長說，后來，我們特別查詢了寧波府志、市志和寧?？h志等眾多資料，發(fā)現(xiàn)均有關(guān)于寧海梅林雞的記載。于是及時轉(zhuǎn)變思路，指導(dǎo)寧?？h寧海土雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會于2007年正式向國家工商總局商標(biāo)局提出地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊申請。

　　為什么會想到申請注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)呢？陳科長以“西湖龍井”為例給筆者做了講解：根據(jù)地理標(biāo)志商標(biāo)保護規(guī)定，只有杭州西湖產(chǎn)區(qū)168平方公里內(nèi)的茶葉才能稱為“西湖龍井”，其他產(chǎn)自杭州的茶葉，超過這個區(qū)域的限制就不能稱“西湖龍井”。“這就是申報地理標(biāo)志證明商標(biāo)后所獨有的‘排他性’，能*程度地保護商標(biāo)品牌不被侵權(quán)。”

　　經(jīng)過3年的努力，2009年12月“寧海梅林雞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)成功注冊。

　　獨家授權(quán)雙商標(biāo)策略推廣獲成功

　　為規(guī)范、有效地使用推廣“寧海梅林雞”這個品牌，商標(biāo)持有人寧?？h寧海土雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會經(jīng)過慎重考慮，決定將商標(biāo)授權(quán)給寧海的龍頭企業(yè)——寧波市振寧牧業(yè)有限公司獨家使用。

　　據(jù)寧海土雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長屠友金介紹，授權(quán)寧波市振寧牧業(yè)有限公司獨家使用“寧海梅林雞”這個商標(biāo)主要是出于幾方面考慮：首先，寧波市振寧牧業(yè)有限公司是浙江省*土雞養(yǎng)殖企業(yè)，又是寧波市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，不但有經(jīng)營畜牧養(yǎng)殖的豐富經(jīng)驗，而且有較強的科技實力；其次，振寧公司現(xiàn)有主打產(chǎn)品“振寧”牌土雞，它其實就是結(jié)合現(xiàn)代飼養(yǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)山地放養(yǎng)方式的寧海梅林雞；振寧公司還是寧?？h發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)的龍頭企業(yè)，與大量的土雞養(yǎng)殖農(nóng)戶簽訂了定向的飼養(yǎng)收購合同，由振寧公司推廣使用“寧海梅林雞”商標(biāo)，能*限度地造福廣大土雞養(yǎng)殖農(nóng)戶。

　　而事實上振寧牧業(yè)也沒有讓產(chǎn)業(yè)協(xié)會失望。在取得“寧海梅林雞”證明商標(biāo)使用權(quán)后，企業(yè)在商標(biāo)使用上采取“雙商標(biāo)策略”“就是在使用公司原有的‘振寧’商標(biāo)同時，同步推廣‘寧海梅林雞’這個品牌。”振寧公司副總陳希杭告訴筆者，在品質(zhì)上，公司并不是讓所有的“振寧”土雞都戴上“寧海梅林雞”的光環(huán)，而是在原有的土雞隊伍中進行“選美”，選出體型、外觀、毛色均達標(biāo)的精品土雞才掛上“寧海梅林雞”招牌。

　　精益求精的品質(zhì)讓“寧海梅林雞”很快打響了名頭,市場銷路顯著擴張，不但成為上海世博會寧波案例館選用產(chǎn)品供應(yīng)商，而且先后敲開了上海、蘇州、福州、湖南等地市場的大門，目前在上海已成立了3家專賣店，與上海第二食品商店、上海各大賓館酒店建立了長期合作關(guān)系，更值得一提的是，在上海市場的寧海梅林雞售價達到每公斤44元，價格比原來提升了3倍左右，銷售量也實現(xiàn)了翻番。

　　品牌帶動農(nóng)戶企業(yè)共同增收

　　“寧海梅林雞”這個地理標(biāo)志證明商標(biāo)，不僅成為寧海土雞順利進入省外各大市場的通行證，而且成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的“金鑰匙”。

　　“以前養(yǎng)土雞，每只雞的平均利潤在2元左右，去年掛上‘寧海梅林雞’這個招牌，每只雞的利潤就有2.39元，我飼養(yǎng)8000只雞，一年就增收3000多元。”養(yǎng)殖戶韓和勝告訴筆者，看好“寧海梅林雞”的市場，他今年又?jǐn)U建了養(yǎng)殖場地，準(zhǔn)備再增養(yǎng)5000只。

　　“現(xiàn)在我們每年發(fā)放雞苗600余萬羽，但還是供不應(yīng)求。”陳希杭告訴筆者，得益這塊金字招牌，振寧公司成功入圍上海世博會寧波案例館選用產(chǎn)品供應(yīng)商，并成為第八屆全國殘疾人運動會指定禽類產(chǎn)品供應(yīng)商，現(xiàn)在公司每年出欄土雞600余萬羽、生豬20000頭，實現(xiàn)銷售收入1.6億元，公司的注冊資金已由100萬元增資到680萬元，企業(yè)總資產(chǎn)也由原來的100萬元擴增至現(xiàn)在的1.2億多元，并在寧波、杭州、麗水、衢州設(shè)立了四個分公司,且已成功拓展畜禽養(yǎng)殖、畜禽加工、飼料加工等多個產(chǎn)業(yè)，企業(yè)正向系列化、多元化的綜合性畜禽養(yǎng)殖企業(yè)邁進。