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　　2014年年中，四川休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值逆勢拉出同比增長18.5%的上揚(yáng)曲線。業(yè)界首次提出，該板塊已成四川助農(nóng)增收新的增長極。2015年四川休閑農(nóng)業(yè)“年報(bào)”日前出爐：綜合經(jīng)營性收入1008億元，同比增34%，規(guī)模效益全國第一；帶動(dòng)1034萬農(nóng)民就業(yè)，增14.8%，為農(nóng)民人均增收貢獻(xiàn)82.1元。

　　不僅坐穩(wěn)新增長極的“交椅”，也對3年前的一份考卷做出回答：2012年，四川省政府率先出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的意見》，劍指2015年經(jīng)營綜合收入1000億元、帶動(dòng)1000萬農(nóng)民就業(yè)增收的“雙千”目標(biāo)。

　　經(jīng)濟(jì)下行壓力加大背景下，四川休閑農(nóng)業(yè)靠“三板斧”逆勢大幅上揚(yáng)。

　　求變

　　率先全國轉(zhuǎn)型升級發(fā)展以全產(chǎn)業(yè)鏈突破

　　四川，農(nóng)家樂發(fā)源地，但休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展也長期卡在農(nóng)家樂為主的瓶頸中，同質(zhì)化突出。“內(nèi)容單一、業(yè)態(tài)狹窄，經(jīng)營理念需創(chuàng)新，管理水平待提高，絕不能再搞‘一雞多吃+打麻將’了！”2015年5月，在臺(tái)灣苗栗縣飛牛牧場考察一圈后，邛崍大梁酒莊的鄒凱找到了差距。

　　大梁酒莊是我省首批省級示范休閑農(nóng)莊之一。打造省級示范農(nóng)莊這首個(gè)休閑農(nóng)業(yè)省級品牌，折射的正是四川求變的謀動(dòng)。“關(guān)鍵是抓‘人’。”省農(nóng)業(yè)廳副廳長涂建華說，我省率先全國探索轉(zhuǎn)型升級，聚焦農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)、旅游公司四大新型經(jīng)營主體，休閑農(nóng)家是基礎(chǔ)，休閑農(nóng)莊是主體，農(nóng)業(yè)旅游公司是引領(lǐng)。

　　省農(nóng)業(yè)廳產(chǎn)業(yè)處處長肖祥貴表示，去年來我省繼續(xù)支持農(nóng)家樂發(fā)展，但核心是規(guī)范質(zhì)量管理，提升服務(wù)水平。同時(shí)鼓勵(lì)農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，扶持建設(shè)一批休閑農(nóng)莊，并積極與旅游公司對接搞好服務(wù)，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　目前，全省已建成規(guī)模效益好、服務(wù)水平高、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收能力強(qiáng)的休閑農(nóng)莊近2000個(gè)，培育省級示范休閑農(nóng)莊100家，已由數(shù)量向規(guī)模質(zhì)量效益并重轉(zhuǎn)變。近日，我省4地入選2015年全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，江油成功躋身，該市528家各類農(nóng)莊農(nóng)園業(yè)主，依靠大康百年好合愛情谷等景區(qū)“大樹”，年?duì)I收17.9億元，同比增長58%。

　　求新

　　率先全國產(chǎn)業(yè)基地景區(qū)化以創(chuàng)意突破

　　2013年，我省率先全國啟動(dòng)實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地“景區(qū)化”發(fā)展戰(zhàn)略，讓“產(chǎn)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、產(chǎn)品變禮品”。

　　兩年推進(jìn)，初具規(guī)模。“已建成產(chǎn)業(yè)特色鮮明、表現(xiàn)形式多樣、農(nóng)耕文化濃郁的農(nóng)業(yè)主題公園、觀光園區(qū)、科普園區(qū)等休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)景點(diǎn)2000余個(gè)。”省農(nóng)業(yè)廳產(chǎn)業(yè)處副處長張讓琴透露。

　　蒲江成佳鎮(zhèn)把數(shù)萬畝茶葉基地變成了融生態(tài)觀光、茶事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村美食、現(xiàn)代農(nóng)莊、茶文化為一體的成佳茶鄉(xiāng)AAA級旅游景區(qū)，2014年靠旅游賺了1.25億元，去年又在茶園混植彩葉林，打造西南地區(qū)最具特色的彩色茶園。鄉(xiāng)村創(chuàng)客胡孝敏就把自己的“守藝部落”選址這片生態(tài)綠色為本底的五彩世界，邊享受生活邊開發(fā)創(chuàng)意文化產(chǎn)品。

　　肖祥貴表示，這正是四川“產(chǎn)區(qū)變景區(qū)”的內(nèi)涵體現(xiàn)，就是強(qiáng)化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理念與規(guī)劃設(shè)計(jì)，讓農(nóng)業(yè)與文化、科技、生態(tài)、旅游有機(jī)融合。同時(shí)，深度挖掘農(nóng)耕文化，保護(hù)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，建設(shè)農(nóng)耕民俗文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)事體驗(yàn)等展示場所。

　　2015年10月，我省還制定首個(gè)省級地方標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)業(yè)主題公園建設(shè)規(guī)范》，為規(guī)范全省休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)打造提供指南。

　　求通

　　率先搭建現(xiàn)代營銷體系以“互聯(lián)網(wǎng)+”突破

　　2015年12月4日，四川省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)——麥味農(nóng)業(yè)電商正式上線，標(biāo)志著我省農(nóng)業(yè)開啟電商營銷新時(shí)代。

　　麥味農(nóng)業(yè)電商負(fù)責(zé)人吳晶瑋透露，其中一大板塊就是鄉(xiāng)村旅游電子商城，提供與四川美景、美食、美味相結(jié)合的休閑農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品的信息發(fā)布、線上線下營銷服務(wù)，全省首批100家休閑農(nóng)業(yè)示范農(nóng)莊正有序入駐。“爭取在一到兩年時(shí)間內(nèi)打造成為全國知名農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)。”他表示。

　　成都也在2015年底發(fā)布加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展意見，鼓勵(lì)農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊借助第三方平臺(tái)或自建電商垂直平臺(tái)叫賣休閑農(nóng)業(yè)，對通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳銷售產(chǎn)品和線路年度線上交易額500萬元以上的企業(yè)和主體，一次最高可獎(jiǎng)100萬元。

　　一手“觸電”營銷，一手搞節(jié)會(huì)吆喝。2015年3月28日，四川美麗田園歡樂游·農(nóng)莊之旅在都江堰啟動(dòng)，正式向社會(huì)推介省級示范休閑農(nóng)莊和休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)。“每年舉辦‘春賞花、夏避暑、秋采摘、冬年慶’為主題的特色產(chǎn)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)200多個(gè)，2015年成功舉辦5個(gè)全省性大型節(jié)會(huì)——2015美麗田園歡樂游系列活動(dòng)，叫響了品牌。”肖祥貴介紹。