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　　剛過去不久的這個(gè)中秋節(jié)，正逢浙江麗水遂昌北界鎮(zhèn)一年一度的紅提節(jié)。曾經(jīng)寂靜的廣闊田野變成了熱鬧而有趣的游客樂園。觀光、采摘、展覽、游戲，提子觀光園吸引了來自全國(guó)各地的游客。而在該縣龍洋鄉(xiāng)九龍口村，一頭100千克的土豬，18分鐘就被眾多游客預(yù)訂一光……

　　近年來，擁有全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣、“美麗中國(guó)”十佳旅游縣等一系列*“金名片”的遂昌縣，緊緊依托“金木水火土”五行旅游資源，利用好生態(tài)和好的農(nóng)產(chǎn)品，重點(diǎn)培育農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài)，助推“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，加速打開“綠水青山就是金山銀山”轉(zhuǎn)化通道，讓遂昌這個(gè)小縣城，一舉成為了處處美景、處處引人的大景區(qū)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，遂昌累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客754萬人次，同比增長(zhǎng)10%；旅游綜合收入達(dá)41億元，同比增長(zhǎng)20%，其中農(nóng)家樂及民宿經(jīng)營(yíng)收入2億多元，同比增長(zhǎng)34%。

　　養(yǎng)身：好生態(tài)讓日漸倦怠的身體得到滋養(yǎng)和放松

　　遂昌縣位于浙西南，地處錢塘江和甌江源頭，生態(tài)條件優(yōu)越。全縣森林覆蓋率82.3%，平均負(fù)氧離子每立方厘米9100個(gè)，高出世界清新空氣標(biāo)準(zhǔn)6倍以上。生態(tài)指數(shù)高居浙江省榜首，是*生態(tài)縣，*生態(tài)屏障地區(qū)。

　　好的生態(tài)，在日益城市化進(jìn)程加快的今天，越來越變得稀缺而珍貴，越來越受到城市人的追捧。而好的生態(tài)環(huán)境下生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品，更是能讓在都市里日漸倦怠沉重的身體得到滋養(yǎng)和放松。

　　早在2012年，遂昌縣高坪鄉(xiāng)3個(gè)村合辦了一場(chǎng)“空氣拍賣會(huì)”，風(fēng)景、山水、高山食品、農(nóng)家樂服務(wù)經(jīng)過打包整合成標(biāo)的物公開拍賣，成了省內(nèi)外各大旅行社的“搶手貨”，并拍出174萬元的高價(jià)。

　　今年5月，高坪鄉(xiāng)發(fā)出體驗(yàn)邀請(qǐng)，請(qǐng)游客成為“梯田稻米體驗(yàn)師”，讓游客參與插秧、割稻等農(nóng)活。而在10月，體驗(yàn)師們就能品嘗到鮮美的生態(tài)新米了。

　　通過拍賣、節(jié)慶活動(dòng)、體驗(yàn)邀請(qǐng)等農(nóng)旅融合特色活動(dòng)，遂昌的好山好水好空氣好產(chǎn)品，得以一一展現(xiàn)。據(jù)悉，遂昌是全省首批農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全放心示范縣，并在全省率先推出原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)?！渡嗉馍系闹袊?guó)》中的小忠冬筍、按照奶奶輩方式養(yǎng)殖的“黃泥嶺”土雞、曾端上“國(guó)宴”的金竹山茶油、與毛竹一同生長(zhǎng)的“活竹酒”等等，這樣的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品基地，全縣有近100個(gè)。所以，來遂昌的游客特別有口福。

　　吃住不分家。遂昌探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑，通過鼓勵(lì)3A以上旅行社參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、開展“鄉(xiāng)野筑夢(mèng)”民宿設(shè)計(jì)大賽、加強(qiáng)引導(dǎo)本地工商業(yè)資本投入等，一棟棟閑置的黃泥房變身一大批高品質(zhì)的民宿，如“芷有一間·湖畔”民宿、大洞源洞源壹號(hào)民宿、“林棲木影”的民宿群等，客房入住率高，還引來了眾多考察團(tuán)——鄉(xiāng)村民宿成為了香餑餑，目前全縣共有15個(gè)民宿開工建設(shè)。在不久的將來，游客將在遂昌體驗(yàn)到不一樣的民宿風(fēng)情，讓疲憊、浮躁的身心得到安放。

　　與此同時(shí)，今年，遂昌在建旅游項(xiàng)目有27個(gè)，總投資過百億元，項(xiàng)目包括湖山溫泉小鎮(zhèn)、湯顯祖戲曲小鎮(zhèn)、白馬山森林養(yǎng)生度假村等。

　　養(yǎng)眼：好理念把遂昌蔥翠的鄉(xiāng)村變成美景

　　遂昌是一個(gè)小城，也是一個(gè)大縣。說小城，是因?yàn)槿丝诓欢?，全縣僅23萬人口；說大縣，因?yàn)橛?539平方公里面積，全省領(lǐng)先。而放眼皆群山，滿目皆蔥翠，風(fēng)景優(yōu)美，猶如世外桃源。

　　遂昌的黃金之旅、竹炭之旅、溫泉之旅等在全國(guó)名聲響亮。當(dāng)農(nóng)旅融合把2539平方公里面積的美景全部納入其中，遂昌，美成了天上人間。

　　基于本地的生態(tài)資源和文化積淀，遂昌縣在全省乃至全國(guó)較早提出并踐行“全縣就是一個(gè)大景區(qū)”理念，并把全域旅游作為一種發(fā)展方式、一種工作方法、一種引領(lǐng)導(dǎo)向。

　　目前，遂昌的全域旅游有兩個(gè)主攻方向，即全域化的發(fā)展、全景式的打造。對(duì)此，遂昌旅游制定了“一核一軸六片區(qū)”的發(fā)展模式。

　　“一核”即旅游綜合服務(wù)發(fā)展核，“一軸”即文化休閑旅游發(fā)展軸，“六片區(qū)”即黃金省級(jí)旅游度假區(qū)、高山鄉(xiāng)村休閑區(qū)、湖山品質(zhì)度假區(qū)、山地運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)區(qū)、古韻人文體驗(yàn)區(qū)和九龍生態(tài)旅游區(qū)。充分利用區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，打造各具特色的旅游目的地。

　　濂竹鄉(xiāng)從2012年起依托當(dāng)?shù)氐膬?yōu)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展布局上把濂竹定位于礦山公園休閑長(zhǎng)廊來謀劃，選定以劉坑“黃金谷漂流”景區(qū)作為發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)和帶動(dòng)區(qū)，經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)在這里逐漸名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。如今該鄉(xiāng)打造的“峽谷漂流、花海農(nóng)家、古道綠跑、垂釣養(yǎng)心”點(diǎn)線連片的休閑體育養(yǎng)生基地，打出了一手農(nóng)旅融合、富民惠農(nóng)的好牌。

　　今年6月，濂竹成功舉辦“穿越黃金古道、相約劉坑花海”的休閑旅游系列推介活動(dòng)，引來了大眾媒體和鄉(xiāng)村休閑旅客的廣泛關(guān)注，漂流及賞花游客接踵而來。

　　濂竹就這樣嘗到了“全域旅游”的甜頭。全域旅游其實(shí)講求全民共建共享，而遂昌的做法在業(yè)界非常有影響力。

　　相比于枯燥的政策解讀，一些暖人心的細(xì)節(jié)可見遂昌的真誠(chéng)和決心：

　　比如，遂昌鼓勵(lì)干部職工考導(dǎo)游，以此提升干部服務(wù)旅游、發(fā)展旅游、引領(lǐng)行業(yè)的能力?，F(xiàn)在遂昌共有干部導(dǎo)游922位，其中國(guó)導(dǎo)110位，比專職導(dǎo)游還多。這些干部導(dǎo)游，連續(xù)7年在大型節(jié)假日舉行周末“微笑志愿者”服務(wù)，帶動(dòng)2500多名“微笑志愿者”，服務(wù)時(shí)長(zhǎng)近3萬小時(shí)。

　　比如，提出打造“中國(guó)最潔凈鄉(xiāng)村”，打造集潔凈家園、水源、田園、能源等于一體的鄉(xiāng)村立體環(huán)境體系，縣鄉(xiāng)村垃圾實(shí)現(xiàn)了一體化處理，鄉(xiāng)村潔凈有口皆碑，掃地掃出了影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。2012年，遂昌生態(tài)文明總指數(shù)全省位列第一。

　　再比如，遂昌成立鄉(xiāng)村文明促進(jìn)會(huì)，抓村風(fēng)、民風(fēng)、家風(fēng)。“半斤豬肉管住一片山林”“農(nóng)戶誠(chéng)信聯(lián)保”“承諾不施農(nóng)藥”，讓村風(fēng)、民風(fēng)、家風(fēng)更淳樸誠(chéng)信。

　　遂昌縣委負(fù)責(zé)人表示，遂昌以農(nóng)旅融合為引領(lǐng)，有效整合縣域旅游資源，加快促農(nóng)增收，力求更快打開“綠水青山就是金山銀山”的轉(zhuǎn)換通道。

　　養(yǎng)心：好項(xiàng)目私人定制 成就養(yǎng)心之地

　　動(dòng)能養(yǎng)身，靜能養(yǎng)心。而在遂昌，樂可養(yǎng)心，文也可養(yǎng)心。通過打造*旅游服務(wù)縣，成就養(yǎng)心之地。

　　早在2012年，遂昌就創(chuàng)建了浙江省勞動(dòng)模范療休養(yǎng)基地，可以說是省內(nèi)療休養(yǎng)目的地建設(shè)的先行軍。此外，還設(shè)立了職工療休養(yǎng)服務(wù)中心，下設(shè)9個(gè)接待站。通過勞模休養(yǎng)基地這張“金名片”，每年吸引200余名勞模、30000多名職工來遂昌療休養(yǎng)。

　　在這個(gè)世外桃源里，遂昌的目標(biāo)就是打造“慢城”“慢村”，讓療休養(yǎng)的職工、游客來了之后，一切都慢下來，沒事養(yǎng)養(yǎng)心、康康體、發(fā)發(fā)呆，盡情體驗(yàn)洗心、洗肺、洗胃的健康之旅。

　　一個(gè)月前，在遂昌縣王村口鎮(zhèn)大坑村，來自杭州的親子游旅游團(tuán)隊(duì)一行40多人，在村里的梯田里舉行了一場(chǎng)摸魚比賽。大家沖進(jìn)泥田里你追我趕“渾水摸魚”，歡聲笑語一片，一邊享受親子之間的溫情，一邊享受這份田園樂趣；黃沙腰鎮(zhèn)大洞源村的生態(tài)農(nóng)業(yè)基地上，秋葵、線椒等高山蔬菜大豐收，上海游客在田地里歡快地拍照……

　　遂昌并不滿足于此。

　　遂昌正著力打造個(gè)性化的旅游項(xiàng)目，除了鄉(xiāng)村特色民宿的打造，還有個(gè)性化的茶園騎行項(xiàng)目、溫泉養(yǎng)生項(xiàng)目。接下來，將開發(fā)自駕游基地、運(yùn)動(dòng)員療養(yǎng)基地等更多的項(xiàng)目。這些類似于私人定制的項(xiàng)目，讓每個(gè)游客都能找到自己的最愛。

　　休閑旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力還在“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”，而服務(wù)不僅僅是行政服務(wù)、行業(yè)服務(wù)，還包括硬件提供、環(huán)境提升、人文素養(yǎng)、文化挖掘等，這就需要全民參與共建共享。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，遂昌在全國(guó)率先提出打造中國(guó)*旅游服務(wù)縣，致力讓游客“感受尊重、享受愉悅”。

　　為了讓游客玩得開心、滿意，遂昌做了不少工作，其中最有特色的，莫過于旅游投訴預(yù)賠付機(jī)制。

　　遂昌在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“5天受理，60天辦結(jié)”的基礎(chǔ)上，對(duì)游客投訴做到“一小時(shí)反應(yīng)，三天內(nèi)受理，一個(gè)月辦結(jié)”，并安排10萬元專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)作為旅游投訴預(yù)賠付資金，數(shù)年如一日，堅(jiān)持打造“五行遂昌，一諾千金”的旅游服務(wù)品牌。據(jù)第三方調(diào)查，2014年遂昌游客滿意度指數(shù)為89%。

　　遂昌的一系列做法，正是迎合了市場(chǎng)和游客的深層需求——今年上半年，遂昌累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客754萬人次，同比增長(zhǎng)10%；旅游綜合收入達(dá)41億元，同比增長(zhǎng)20%。

　　文也可養(yǎng)心。遂昌置縣于東漢末年，文化積淀深厚。被列為1997年全國(guó)考古重大新發(fā)現(xiàn)、被譽(yù)為“東方文明曙光”的好川文化在這里發(fā)掘；五代名僧貫休在遂昌畫成十六羅漢圖；明代偉大文學(xué)家、戲劇家湯顯祖在遂昌任知縣 5 年后寫就世界名著《牡丹亭》，留下許多人文遺跡，遂昌因此被稱為《牡丹亭》原創(chuàng)圣地；粟裕將軍橫刀立馬的雄姿在這里展現(xiàn)，遂昌的紅色文化影響深遠(yuǎn)……好川文化、黃金文化、竹炭文化、民俗文化、生態(tài)文化等交相輝映，縣域文化百花齊放。這些文化，都逐漸融合到全域旅游中，讓前來遂昌旅游的游客不僅觀賞到美景、品嘗到美食，還能得到文化的滋養(yǎng)。

　　圍繞“節(jié)慶文化常態(tài)化、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化、群眾文化職業(yè)化”工作定位，遂昌開展各種節(jié)慶活動(dòng)，形成了以湯顯祖文化節(jié)為龍頭，金竹山茶油開榨節(jié)、高坪杜鵑節(jié)、北界紅提節(jié)等20多個(gè)農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)為支撐的特色鄉(xiāng)村文化品牌，并成功創(chuàng)建麗水市“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”，讓傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)方式得到進(jìn)一步展示，吸引中外游客近20萬人次。

　　景能引人，而文，則是留人、動(dòng)人甚至吸引回頭客的內(nèi)核之一。

　　小結(jié)：遂昌縣正以綠水青山為媒，以休閑農(nóng)業(yè)為載體，以豐富的民俗文化為底蘊(yùn)，借助農(nóng)產(chǎn)品旅游地產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為最具潛力和持續(xù)效益的美麗經(jīng)濟(jì)。同時(shí)通過農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意結(jié)合，農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，重點(diǎn)開發(fā)差異化且迎合市場(chǎng)需求的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，滿足了都市居民釋放壓力、富氧生活、自然生態(tài)、回歸田園、凈化心靈的需求。作為全省農(nóng)旅融合發(fā)展的典范，遂昌歡迎各方游客來遂昌養(yǎng)身、養(yǎng)眼、養(yǎng)心。