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　　在云南省文山州的紅土地上，生長著大片大片的雪蓮果。云南獨(dú)特的地理、氣候和水文條件，使這一地方有著得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)資源。丘北是雪蓮果的主產(chǎn)地之一，2019年全縣共種植雪蓮果25000余畝。

　　縱使科斯特地貌群山環(huán)繞，這片土地上結(jié)出的果子并不愁賣。丘北縣膩腳鄉(xiāng)村民這樣描述雪蓮果豐收時(shí)的場景：這邊農(nóng)民在地頭收獲，那邊就有物流的人等著打包。

　　農(nóng)產(chǎn)不愁賣，農(nóng)民的錢袋子卻并沒有鼓起來：丘北縣有貧困行政村91個(gè)，建檔立卡貧困戶1.7萬戶，整個(gè)文山州也有15萬貧困人口尚未脫貧。

　　如何將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成發(fā)展優(yōu)勢，是鄉(xiāng)村振興面臨的一道考題。近日，一種新型電商扶貧模式在文山展開探索——拼多多打造的“多多農(nóng)園”項(xiàng)目組織貧困戶成立合作社，向其提供資金、技術(shù)、資源等支持，幫助農(nóng)民在電商平臺(tái)開店，減少中間環(huán)節(jié)，提高貧困戶收益。

　　中國人民大學(xué)扶貧研究院副院長仇煥廣對(duì)此評(píng)價(jià)：將原產(chǎn)地“最初一公里”和消費(fèi)端“最后一公里”直連，不僅有助于讓農(nóng)民成為產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體，解決“增產(chǎn)不增收”的難題，還將幫助貧困戶實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)小農(nóng)變成現(xiàn)代農(nóng)商，抓住了“人才存留”和“利益分配”這兩個(gè)當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)區(qū)最核心的問題。

　　銷量上去了，錢袋子卻沒有鼓起來。

　　雪蓮果原產(chǎn)于南美安第斯山脈，和土豆（馬鈴薯）同源。2004年，云南省農(nóng)科院經(jīng)濟(jì)作物研究所專家李文昌，從國際引入了一批雪蓮果品種，并推廣至昆明周邊郊縣。由于和土豆一樣易種植且畝產(chǎn)值更高，雪蓮果大受農(nóng)民歡迎，種植面積逐年擴(kuò)大。激增的產(chǎn)量很快超過市場的需求，價(jià)格大跌甚至賣不出去，種植面積也逐年萎縮。

　　近兩年，一度沉寂的雪蓮果，在電商平臺(tái)帶動(dòng)下，突然又火了起來。

　　2017年開始，每到農(nóng)歷七月，當(dāng)?shù)谝活w雪蓮果成熟的時(shí)候，云南文山州丘北縣的群山間便涌入漫山遍野的收購商人。農(nóng)戶們用牛車將雪蓮果拉上硬化路，再由拖拉機(jī)拉至平地處的集散點(diǎn)——為了接近果源，商人們自發(fā)成立了封裝、打包基地，雇傭鄉(xiāng)里的勞動(dòng)力進(jìn)行分揀包裝。2018年，隨著雪蓮果需求量加大，收購商之間的競爭進(jìn)入白熱化。膩腳鄉(xiāng)村民施進(jìn)剛曾幫助一位紅河州的商人組織收購工作，他看著一輛輛大型掛車進(jìn)山出山，如同淘金般爭分奪秒。

　　銷量上去了，農(nóng)民的錢袋子卻沒有鼓起來，貧困戶還是貧困戶。原因就在于中間環(huán)節(jié)太多：雪蓮果地頭的收購價(jià)為0.5元/公斤，代辦費(fèi)0.1元/公斤，物流成本1元/公斤，耗材、人工0.6元/公斤。網(wǎng)上平臺(tái)銷售價(jià)格以4元/公斤居多，經(jīng)銷商利潤在1.8元/公斤左右。

　　“去年有個(gè)紅河來的商人來收雪蓮果，由他組織村民打包，送到車上，一噸賺100元中介費(fèi)，回去之后在網(wǎng)上賣了有幾十萬單。”文山州丘北縣膩腳鄉(xiāng)阿落白村的小伙子舒躍文說：“從種植到收購、打包、發(fā)貨，苦力活都是我們農(nóng)民做了，但農(nóng)民賺的其實(shí)很少，大部分利潤讓別人賺走了。”

　　“農(nóng)民出地、出勞動(dòng)力，為什么站在田邊的收購商，分配占比超過農(nóng)戶？”施進(jìn)剛感到無奈，“不止是我，很多鄉(xiāng)親們都會(huì)上網(wǎng)，能看到雪蓮果的售賣價(jià)格。但是沒辦法，村里懂電商的人很少，更不會(huì)運(yùn)營，有時(shí)候商家競爭激烈，收購價(jià)格漲1毛錢，大家就很滿意了。”

　　田地直連餐桌，讓農(nóng)民成為利益主體。

　　數(shù)據(jù)顯示，盛產(chǎn)雪蓮果的云南文山州還有346個(gè)貧困村，15.06萬貧困人口尚未脫貧。其中，丘北縣共有貧困行政村91個(gè)，建檔立卡貧困戶17468戶，82629人，目前還有51個(gè)貧困村未出列，3000多戶16000多人未脫貧。

　　產(chǎn)業(yè)扶貧怎么搞？仇煥廣認(rèn)為，還得借助市場的力量，“一些地方動(dòng)用了政府力量來發(fā)展當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，替代農(nóng)戶、市場作決策，投入很多當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品集中上市，能否賣得出去，能否按照預(yù)期價(jià)格賣出去都是未知。還是得通過市場機(jī)制來解決農(nóng)產(chǎn)品，特別是一些特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售和價(jià)格問題。”

　　上海與云南有著對(duì)口幫扶合作，滬滇兩地不斷探索東西部扶貧協(xié)作的創(chuàng)新機(jī)制與方式。4月26日，上海市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拼多多與云南省政府正式簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將大力推進(jìn)云南特色農(nóng)產(chǎn)品上行工作，構(gòu)建種植、加工、營銷一體化扶貧興農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈條。未來5年內(nèi)，拼多多將推動(dòng)100個(gè)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目落地云南，培養(yǎng)5000名云南本土農(nóng)村電商人才，孵化和打造100個(gè)云南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　拼多多負(fù)責(zé)人介紹，“多多農(nóng)園”項(xiàng)目，旨在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最初一公里”直連，為消費(fèi)者提供平價(jià)高質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，更快速有效帶動(dòng)深度貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行；通過探索“新農(nóng)商機(jī)制”，讓農(nóng)戶成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體。該模式中，拼多多提供資金、技術(shù)和渠道支持，大規(guī)模培育本土青年成為“新農(nóng)人”帶頭人，負(fù)責(zé)公司運(yùn)營。

　　6月3日，一種創(chuàng)新型的合作社——丘北縣膩腳鄉(xiāng)新農(nóng)商公司正式成立，141名成員全部是來自丘北縣雪蓮果主產(chǎn)區(qū)之一，膩腳鄉(xiāng)的建檔立卡貧困戶。新農(nóng)商公司在拼多多平臺(tái)開店，農(nóng)民種植的雪蓮果將直接通過公司的網(wǎng)店出售，砍掉所有中間環(huán)節(jié)，利潤全部歸農(nóng)戶所有。

　　“農(nóng)產(chǎn)品在線下是6到8個(gè)流通環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)電商可以壓縮到3到4個(gè)環(huán)節(jié)，我們相信經(jīng)過5年、10年的發(fā)展，中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展之后，農(nóng)民不再需要收購商、不再需要第三方的代運(yùn)營公司，他們自己可以開店，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)營銷一體化，實(shí)現(xiàn)從田間地頭直接到平臺(tái)，從而提升產(chǎn)業(yè)的效益，打造農(nóng)產(chǎn)品最短的鏈路。”拼多多副總裁井然表示。

　　據(jù)了解，隨著“多多農(nóng)園”項(xiàng)目在丘北縣的推進(jìn)，預(yù)計(jì)將覆蓋膩腳鄉(xiāng)550戶建檔立卡貧困戶共計(jì)2523人。

　　農(nóng)民變農(nóng)商，人才發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

　　26歲小伙舒躍文幾年前在電商平臺(tái)上開店賣女裝、童裝等，還學(xué)過電商運(yùn)營課程，“因?yàn)闆]有資金用來推廣流量，小店效益并不理想。后來有些心灰意冷，就沒再做，專心做村民委的工作了。”基層干部的經(jīng)歷加上電商運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，讓舒躍文被選為新農(nóng)商公司的帶頭人，這令他很是激動(dòng)，又燃起了干勁兒。

　　仇煥廣看來，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才是關(guān)鍵，“農(nóng)民不能只會(huì)種地，如果不參與后端的加工和銷售環(huán)節(jié)，在整個(gè)銷售鏈條中獲得的收益是非常少的。不僅要培養(yǎng)專業(yè)的技術(shù)人才，也要同步進(jìn)行新農(nóng)商孵化，讓農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)電商與世界聯(lián)通起來，讓傳統(tǒng)小農(nóng)變現(xiàn)代農(nóng)商。只有這樣，才能真正提高農(nóng)戶在整個(gè)鏈條中的有機(jī)銜接，實(shí)現(xiàn)‘生活富裕’的鄉(xiāng)村振興發(fā)展目標(biāo)。”

　　6月上旬，由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)和多多大學(xué)共同創(chuàng)辦的公開課落地丘北縣，為農(nóng)民學(xué)員講解了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植、流通，以及以財(cái)務(wù)、電商運(yùn)營為核心的市場化知識(shí)。

　　多多大學(xué)負(fù)責(zé)人藍(lán)天表示，通過“新農(nóng)商”機(jī)制，拼多多將重點(diǎn)探索如何讓農(nóng)人變農(nóng)商，讓農(nóng)村有現(xiàn)代化企業(yè)，“只有讓農(nóng)戶成為產(chǎn)銷加工一體化的主體，才能實(shí)現(xiàn)人才鄉(xiāng)土化、產(chǎn)業(yè)持久化、利益農(nóng)戶化。”

　　電商開起來，生意紅火了，質(zhì)量也得有保證。在引入雪蓮果的李文昌看來，產(chǎn)業(yè)亟需解決的另一個(gè)問題，是粗放式經(jīng)營所致的畝產(chǎn)值下降。“雪蓮果的需求增長太快，各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立。農(nóng)戶多采用原始的種植方法，導(dǎo)致雪蓮果廢果率高、抵御極端氣候和病蟲害能力不足，嚴(yán)重影響農(nóng)民增收。”李文昌表示：“收購商往往只分揀大且品相好看的雪蓮果，更多的中小果只能賤價(jià)出售。”

　　目前，拼多多已經(jīng)聯(lián)合云南農(nóng)科院經(jīng)濟(jì)作物研究所，發(fā)起制定申報(bào)雪蓮果種植地方/國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——這也是云南首個(gè)由電商平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，從選擇品種、改良土壤，到改進(jìn)種植方式、提升管護(hù)水平，打造一整套標(biāo)準(zhǔn)化體系。