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日前，甘肅省靜寧縣和京東集團(tuán)在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，靜寧蘋(píng)果首次亮出“吃遍天下蘋(píng)果，還想靜寧蘋(píng)果”口號(hào)，全新設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)——一顆心形的蘋(píng)果亮相。靜寧蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)又翻開(kāi)新的一頁(yè)，開(kāi)始由行業(yè)知名到市場(chǎng)知名、從產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)到產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)到品牌經(jīng)濟(jì)、一業(yè)催生多業(yè)轉(zhuǎn)變，致力于打造成為靜寧縣后脫貧時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

靜寧縣位于甘肅省中南部，地處六盤(pán)山片區(qū)特困地區(qū)，是國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣、國(guó)家蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)區(qū)黃土高原蘋(píng)果產(chǎn)區(qū)的核心區(qū)。“靜寧大規(guī)模種植蘋(píng)果起步于上世紀(jì)80年代，截至目前，全縣果園面積達(dá)到100多萬(wàn)畝，農(nóng)戶戶均10畝，人均超過(guò)2畝。”靜寧縣市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)鮑彥鵬說(shuō)，靜寧蘋(píng)果的栽培面積在全國(guó)縣域中數(shù)一數(shù)二，蘋(píng)果改變了靜寧農(nóng)民的生活，改變了這片黃土高原的命運(yùn)。

家住靜寧縣雷溝村的雷向龍談起家里的變化，臉上樂(lè)開(kāi)了花。“今年僅蘋(píng)果收入20多萬(wàn)元。當(dāng)初我們家一貧如洗，現(xiàn)在住上了二層小樓、開(kāi)上了小轎車(chē)，全家人其樂(lè)融融，這都是蘋(píng)果的功勞。”

雷向龍說(shuō)，一開(kāi)始大伙并不愿意種蘋(píng)果，鄉(xiāng)政府給村里每家每戶發(fā)蘋(píng)果樹(shù)苗，很多人偷偷把樹(shù)苗拔掉，改種麥子。后來(lái)隨著政府引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，看到經(jīng)濟(jì)效益后，家家戶戶都種上了蘋(píng)果。

“現(xiàn)在的靜寧人，也把蘋(píng)果稱(chēng)為‘金果’。”靜寧縣委書(shū)記王曉軍說(shuō)，縣里早在90年代初就下定決心“舉全縣之力發(fā)展蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)”，在靜寧縣的24個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“種蘋(píng)果能致富”已經(jīng)成為群眾的共識(shí)，“職業(yè)果農(nóng)”越來(lái)越多。

紅六福果業(yè)總經(jīng)理王志偉是靜寧蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的受益者。2009年，王志偉在靜寧縣八里鎮(zhèn)開(kāi)了第一家蘋(píng)果銷(xiāo)售店，不到一年，他又成立了靜寧縣萬(wàn)里果品合作社，2014年入駐淘寶、京東，2016年實(shí)現(xiàn)線上線下交易……“合作社去年社員分紅116萬(wàn)元，高的拿到了30多萬(wàn)元，最低的也能拿4-5萬(wàn)元。”王志偉說(shuō)，現(xiàn)在社內(nèi)110戶貧困戶482名貧困人口實(shí)現(xiàn)了整體脫貧，通過(guò)合作社的帶動(dòng)，周邊5000多農(nóng)戶戶均增收3000多元，有213戶貧困戶實(shí)現(xiàn)了脫貧。

“正是蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)了，才讓我們這個(gè)國(guó)貧縣扶貧工作有了抓手，農(nóng)民脫貧致富有了依靠。”王曉軍坦言，靜寧的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)是靜寧人民勤勞智慧的結(jié)晶，也是歷屆黨委政府三十年如一日?qǐng)?jiān)持“一縣一業(yè)”“產(chǎn)業(yè)扶貧”的結(jié)果。公開(kāi)資料顯示，2018年靜寧蘋(píng)果總產(chǎn)量約76萬(wàn)噸，總產(chǎn)值35.5億元，農(nóng)民人均果業(yè)收益5500元，全縣15.4萬(wàn)人依靠果品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定脫貧。

靜寧果樹(shù)果品研究所李建明所長(zhǎng)介紹，靜寧蘋(píng)果能有今天的成就，縣里在品種選育、苗木栽培、田間管理等生產(chǎn)技術(shù)方面下了很大功夫，2018年甘肅省第一個(gè)蘋(píng)果院士工作站落戶靜寧，為靜寧蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“重視品牌建設(shè)也是靜寧蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。”鮑彥鵬見(jiàn)證了靜寧蘋(píng)果品牌建設(shè)的發(fā)展過(guò)程。2006年，“靜寧蘋(píng)果”通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證。2011年，“靜寧蘋(píng)果”成功注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2012年，“靜寧蘋(píng)果”被國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。2018年，靜寧蘋(píng)果品牌價(jià)值高達(dá)133.99億元。2019年初，為了實(shí)現(xiàn)靜寧蘋(píng)果品牌高質(zhì)量發(fā)展，靜寧縣依托國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)——農(nóng)本咨詢，為靜寧蘋(píng)果出謀劃策。農(nóng)本咨詢首席專(zhuān)家賈梟告訴記者：“品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)不在果園、不在交易市場(chǎng)、也不在電商和街邊的店鋪，而在消費(fèi)者的心智。消費(fèi)者買(mǎi)蘋(píng)果時(shí)能不能想到靜寧蘋(píng)果，能不能一眼認(rèn)出靜寧蘋(píng)果，能不能向親戚朋友推薦靜寧蘋(píng)果，這是品牌打造的關(guān)鍵。

賈梟表示，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)絕非一個(gè)標(biāo)識(shí)、一句廣告語(yǔ)的事情，農(nóng)本咨詢?yōu)殪o寧蘋(píng)果制訂了品牌升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級(jí)的三級(jí)戰(zhàn)略，提出了發(fā)展“省工果業(yè)”“保土果業(yè)”，開(kāi)展品牌推廣、渠道建設(shè)、文化建設(shè)、融合發(fā)展的一系列舉措，以推動(dòng)靜寧蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：一是從行業(yè)知名到市場(chǎng)知名，實(shí)現(xiàn)靜寧蘋(píng)果的市場(chǎng)突圍；二是從產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)到產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建靜寧蘋(píng)果的核心競(jìng)爭(zhēng)力；三是從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)到品牌經(jīng)濟(jì)，一業(yè)催生多業(yè)，培育靜寧在后脫貧時(shí)代的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。