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　　休閑農(nóng)業(yè)形象塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程，是以理念識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)和核心，行為識(shí)別系統(tǒng)為主導(dǎo)，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為表現(xiàn)的整合工程。在這一系統(tǒng)的整合工程中，所有的視覺(jué)表現(xiàn)以內(nèi)在的經(jīng)營(yíng)理念為依托，只有對(duì)經(jīng)營(yíng)理念有了充分的理解，才能真正制作出能夠反映經(jīng)營(yíng)理念的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，才能讓消費(fèi)者通過(guò)這種視覺(jué)識(shí)別體會(huì)到休閑農(nóng)業(yè)的基本精神以及獨(dú)特的個(gè)性。某些鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂(lè)”飯店裝得富麗堂皇，但陳設(shè)雜亂無(wú)章，員工雖然身穿嶄新的服裝，卻言行舉止不文明，懶懶散散，粗話臟話不斷，如此這般只能是繡花枕頭一包草。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須注重內(nèi)容，通過(guò)一系列有效的管理活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)，來(lái)塑造良好的旅游形象。這些工作要依靠休閑農(nóng)業(yè)全體從業(yè)人員來(lái)完成，絕非視覺(jué)設(shè)計(jì)者能代替得了的。

　　視覺(jué)識(shí)別有兩個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)：一是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，二是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

　　基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、變形標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、商標(biāo)品牌、吉祥物等，其中以標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色為核心，而標(biāo)志又是這三大核心中的核心，它是促發(fā)和形成所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量。

　　應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括辦公用品類、旗幟類、指示標(biāo)識(shí)類、服裝類、廣告宣傳類、資料類、環(huán)境與陳設(shè)類、運(yùn)輸工具及設(shè)備類、公關(guān)禮品類、產(chǎn)品與包裝類等。

　　休閑農(nóng)業(yè)形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

　　辦公用品類設(shè)計(jì)

　　休閑農(nóng)業(yè)的辦公用品，主要包括名片、信封、信紙等事務(wù)用品以及發(fā)票、介紹信、合同書等。

　　指示標(biāo)識(shí)類設(shè)計(jì)

　　指示標(biāo)識(shí)是對(duì)某一設(shè)施、部門位置的確認(rèn)，也是對(duì)景區(qū)、功能區(qū)域分布的提示。在某些休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，客人來(lái)自不同的地區(qū)，僅用文字來(lái)指示某一功能區(qū)域可能會(huì)出現(xiàn)不必要的麻煩，可以使用區(qū)域指示類標(biāo)識(shí)。這類指示標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要素以分布內(nèi)容和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為主，企業(yè)標(biāo)志、名稱等要素通常安排在次要位置，讓游客一眼看去就能立即明了指示的內(nèi)容。休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)指路類標(biāo)識(shí)，除了要和區(qū)域指示類標(biāo)識(shí)一樣考慮標(biāo)志色彩、名稱等，還包括指路語(yǔ)言和方向標(biāo)。如果設(shè)計(jì)空間較少，可以考慮省去企業(yè)標(biāo)志、名稱等要素，但標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色一般不能省略。

　　服裝飾品類設(shè)計(jì)

　　員工統(tǒng)一著裝，是使員工產(chǎn)生歸屬感的一種有效手段，同時(shí)也便于管理，帶來(lái)整齊劃一的效果。在社會(huì)上有良好正面形象的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的員工，也會(huì)以穿著統(tǒng)一的制服為榮。員工的服裝應(yīng)視其工作性質(zhì)、工作崗位制定不同的樣式，服裝造型要符合員工身份，參考流行趨勢(shì)，注意色彩協(xié)調(diào)搭配。

　　行政辦公人員的服裝通常采用流行的西服樣式，面料以毛滌為主，色彩以黑灰、藍(lán)灰等為主，顯得端莊、穩(wěn)重、成熟。“農(nóng)家樂(lè)”飯店服務(wù)員和鄉(xiāng)村景點(diǎn)服務(wù)人員，則要顧及穿著者是否便于工作，是否耐穿、耐磨。工裝一般采用卡其布、牛仔布為材料。越來(lái)越多的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始注意服飾配件，但配件飾品還是買盡量少佩戴，以樸實(shí)無(wú)華更顯鄉(xiāng)村特色。配件由于大小不一、材料各異，設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)實(shí)際情況選用不同的視覺(jué)要素，如領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、絲巾等，多以企業(yè)的象征紋樣為主要表現(xiàn)對(duì)象，而扣子、領(lǐng)帶夾、別針由于設(shè)計(jì)面積較小，則以單獨(dú)的企業(yè)標(biāo)志為主。雨披、雨傘等雨具也可以考慮使用企業(yè)的標(biāo)志色和標(biāo)志圖案。

　　要特別注意的是，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的管理者尤其是第一線的服務(wù)員工，應(yīng)盡可能穿戴富有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色的服飾、民族服飾，那些服飾最易受游客的歡迎。

　　環(huán)境陳設(shè)類設(shè)計(jì)

　　環(huán)境布置首先要講究風(fēng)格。例如飯店，通常有三種風(fēng)格：

　　一是傳統(tǒng)風(fēng)格。建筑物一般不高大，多采用大屋頂、琉璃瓦，木結(jié)構(gòu)的梁架，梁架上一般有雕花，形式上講究對(duì)稱。

　　二是現(xiàn)代風(fēng)格。一般多為高層建筑加裙房的布局，高層建筑為飯店的主體部分，裙房則多為公共場(chǎng)所，前面一般有雕塑或噴水池。

　　三是民族風(fēng)格。民族式建筑多采用當(dāng)?shù)氐氖^、竹子、磚頭、木材和傳統(tǒng)生活用品進(jìn)行裝飾和陳設(shè)，追求一種古樸的鄉(xiāng)土風(fēng)味，一般是越“土”越好。

　　鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂(lè)”飯店，以簡(jiǎn)約樸素的民族風(fēng)格和富于地方特色的傳統(tǒng)風(fēng)格最為適宜。

　　環(huán)境擺設(shè)設(shè)計(jì)時(shí)，要講究裝飾材料，不同的材料有不同的風(fēng)格，選擇裝飾材料不能一味追求豪華。木料裝飾古色古香，清新自然，鋼鐵、鋁合金裝飾堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固，玻璃則可擴(kuò)大空問(wèn)，增強(qiáng)氣派，鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂(lè)”飯店可以根據(jù)地域特色，就地取材，既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又突出風(fēng)格。竹鄉(xiāng)的飯店，可以用竹墻、竹頂，家具可以用竹編，燈具可以用竹籠子出奇制勝、物盡其用。擺放綠色植物可以凈化空氣，增添生機(jī)。許多鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂(lè)”飯店配以花壇、盆栽或地毯式草地來(lái)美化環(huán)境。還要考慮燈光照明，適當(dāng)?shù)挠霉饪梢允谷松硇挠鋹?。特別是在夜間，燈光對(duì)顯示建筑外觀起了主導(dǎo)作用，還可以烘托氣氛，較弱的全盤照明和較強(qiáng)的局部照明相互結(jié)合有時(shí)可以制造出意想不到的效果。