畜牧家禽網(wǎng)首頁(yè) > 技術(shù)中心> 企業(yè)快訊 > 百果園全國(guó)門(mén)店即將突破1000家
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在上周舉行的PMA果蔬聯(lián)誼大會(huì)上，百果園商品中心總經(jīng)理朱啟東向參會(huì)者透露，百果園全國(guó)門(mén)店數(shù)量即將突破1000家。百果園的第1000店就在上海，預(yù)計(jì)下月底開(kāi)業(yè)。其它門(mén)店分布在深圳、廣州、成都、海口、武漢、金華等一二線(xiàn)城市，今年年底全國(guó)門(mén)店總數(shù)有望達(dá)到1500家。朱啟東介紹，百果園的品牌宗旨就是“做最好吃的水果”。
在題為“品牌對(duì)于水果連鎖店的重要性”的演講中，朱啟東首先引用了百果園董事長(zhǎng)余惠勇先生的“凡生意就必有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)就有對(duì)手，沒(méi)有對(duì)手就沒(méi)有生意，那競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就在于差異，有競(jìng)爭(zhēng)就是有差異，沒(méi)有差異就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)”的觀點(diǎn)，將百果園的品牌理念歸結(jié)為消費(fèi)者對(duì)于百果園和競(jìng)爭(zhēng)者的核心差異的認(rèn)同，而百果園的核心差異就是“做最好吃的水果”。對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們認(rèn)同了百果園的品牌理念，才能更好地提供符合百果園標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
朱啟東表示，近年來(lái)百果園的品牌建設(shè)碩果累累，百果園的品牌差異性通過(guò)“招牌果品”來(lái)體現(xiàn)，如東方紅蘋(píng)果、冰糖蜜瓜、野蘋(píng)果、樹(shù)上熟、陽(yáng)光、甜蜜蜜、爽不讓等果品系列，與其它品牌的產(chǎn)品形成區(qū)隔。造就“招牌果品”需要一定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和客戶(hù)的需求來(lái)打造，具體細(xì)分為采購(gòu)、品控、配送、發(fā)貨、收貨和銷(xiāo)售等標(biāo)準(zhǔn)，以確保“最好吃的水果”這個(gè)品牌標(biāo)準(zhǔn)。此外，百果園在行業(yè)內(nèi)首推“三無(wú)退貨”概念，即無(wú)小票、無(wú)實(shí)物、無(wú)理由的退貨政策，充分保障了消費(fèi)者的權(quán)益。
隨著進(jìn)口水果行業(yè)的發(fā)展，百果園于2014年正式成立了國(guó)際采購(gòu)部，旨在加強(qiáng)對(duì)國(guó)外水果采購(gòu)資源的開(kāi)發(fā)。朱啟東希望通過(guò)國(guó)際采購(gòu)部的努力，實(shí)現(xiàn)今年大部分的進(jìn)口水果產(chǎn)地直采的目標(biāo)，并歡迎各大國(guó)際廠商前來(lái)洽談合作事宜。
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